En vous concentrant sur un marketing mix efficace incluant l’optimisation des moteurs de recherche, vous assurez un équilibre sain dans votre stratégie de marketing. L’optimisation des moteurs de recherche est donc d’une importance cruciale pour le succès en ligne de votre entreprise.
En outre, l’optimisation des moteurs de recherche est la seule méthode de marketing gratuite permettant d’obtenir des conversions directes.
De nombreuses entreprises travaillent sur leur référencement, mais ne savent pas par où commencer ni comment structurer leur travail. Les sept étapes suivantes vous permettront de créer une stratégie de référencement efficace.
Étape 1 : Déterminer les bons indicateurs de performance clés (KPI)
Lorsque vous optimisez votre site web, il est important de mesurer le succès de votre travail. Sans les bonnes informations, vous ne pouvez pas savoir si vos activités portent leurs fruits. En outre, il est important de reconnaître rapidement les effets négatifs de vos actions.
En déterminant des KPI SEO, vous mesurez l’avancement du travail de référencement de la bonne manière. Voici quelques-uns des indicateurs clés de performance que nous recommandons de mesurer :
- l’augmentation du trafic organique
- Positions sur les mots-clés pertinents pour vous
- Le nombre de conversions résultant du référencement
- Le taux de rebond de vos pages
- Le temps de chargement de votre site web
- Le CTR des résultats de recherche organiques
En vérifiant régulièrement vos indicateurs clés de performance ou en les enregistrant dans un tableau de bord, vous saurez si votre situation est satisfaisante. Cela vous permet également de bien réagir aux nombreuses mises à jour d’algorithmes de Google.
En outre, vous serez en mesure de formuler des objectifs SEO clairs lorsque vous saurez quels ICP sont importants pour votre entreprise.
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Étape 2 : Effectuer une mesure de référence
Avant de formuler vos objectifs, il est important de connaître votre statut actuel dans les moteurs de recherche. Il est important de se poser des questions telles que Combien de visiteurs organiques est-ce que je reçois en ce moment ? », « Quelle est notre progression en ce moment ? » et « Quel est le statut de notre autorité ? ».
En fonction de vos indicateurs clés de performance en matière de référencement, déterminez les données que vous devez inclure dans votre mesure de référence. Consignez cette mesure de référence dans un document, afin de pouvoir la consulter à tout moment.
Étape 3 : Formuler des objectifs spécifiques en matière de référencement
L’efficacité est importante pour tous vos canaux de marketing, il est important de lier vos objectifs à vos indicateurs clés de performance et de les piloter. Des objectifs concrets en matière de référencement pour votre entreprise sont essentiels pour obtenir de bons résultats.
Veillez à ce que votre objectif ne soit pas « augmenter le trafic organique », ce n’est pas assez concret. Un objectif concret est « d’obtenir 85 % de trafic organique en plus sur la période de juillet à décembre, par rapport à la même période de l’année précédente ».
En gardant un œil sur vos KPI, vous saurez rapidement si vous atteignez les objectifs que vous vous êtes fixés. En formulant des objectifs concrets en matière de référencement, vous évitez la confusion et vous savez immédiatement si le processus de référencement a été couronné de succès.
Étape 4 : Choisir le bon outil de référencement
Lorsque vous savez quels sont vos objectifs et comment les mesurer, il est judicieux de se pencher sur les outils de référencement. Grâce aux outils de référencement appropriés, vous pouvez effectuer tout le travail de manière efficace et gagner beaucoup de temps.
Les outils SEO les plus fréquemment utilisés sont Moz, Ahrefs, Semrush, SE Ranking, Majestic et ContentKing.
Un outil de référencement peut parfois sembler un investissement important, mais il est en fin de compte indispensable si vous voulez vraiment réussir. Pour vous faciliter la tâche, nous avons développé un certain nombre d’outils SEO gratuits importants :
- Vérificateur de balises Alt
- Vérificateur d’URL canoniques
- Vérificateur de code de statut HTTP
- Vérificateur d’IP de site web
- Vérificateur de compression GZIP
- Outil de minification CSS
N’hésitez pas à utiliser ces outils, ils vous aideront à effectuer vos analyses et à travailler plus rapidement.
